1 à 3 jours / semaine
Livrables & production
Comprendre les deux modèles
L'agence de communication est une entité externe pluridisciplinaire qui vend principalement des livrables : campagne publicitaire, refonte de site, plan média, vidéo de marque. Le modèle économique repose sur la production. Vous êtes un client parmi d'autres, votre dossier circule entre plusieurs interlocuteurs.
Le DirCom à temps partagé est un profil senior unique qui s'intègre à votre organisation 1 à 3 jours par semaine. Il occupe le rôle d'une direction interne : pilotage stratégique, coordination des prestataires (dont les agences), reporting au comité de direction. Vous bénéficiez d'une vision business globale, pas d'une simple exécution.
Tableau comparatif
| Critère | DirCom temps partagé | Agence |
|---|---|---|
| Coût annuel | Maîtrisé — jours réellement consommés (800–1 000 € HT/j) | Variable, souvent élevé sur les forfaits annuels |
| Intégration | Membre à part entière de l'équipe, présent en CODIR | Prestataire externe, contact ponctuel |
| Pilotage | Stratégique et opérationnel — interlocuteur unique | Multi-interlocuteurs (commercial, créa, production) |
| ROI | Mesurable dans la durée, KPIs business alignés | Mesurable par campagne, vision plus court-termiste |
| Flexibilité | Très élevée — rythme ajustable mois par mois | Encadrée par un contrat annuel ou par projet |
| Connaissance métier | Profonde — immersion dans votre culture et vos enjeux | Limitée à un brief et quelques réunions |
Quand choisir une agence ?
L'agence est pertinente lorsque vous avez un besoin ponctuel et précis : une campagne publicitaire à fort budget, la production d'une vidéo institutionnelle, un rebranding complet ou le pilotage d'achat média. Si votre stratégie est déjà claire et que vous cherchez uniquement une force d'exécution créative, l'agence reste la meilleure option.
« Sans direction communication interne, vous gardez la responsabilité du brief, de la cohérence globale et du pilotage — et vous risquez la dispersion entre plusieurs prestataires. »
Quand choisir un DirCom à temps partagé ?
Le DirCom temps partagé est la bonne réponse si vous êtes une TPE ou PME industrielle en croissance, avec des enjeux de communication structurants (notoriété, recrutement, levée de fonds, transformation), mais que vous ne pouvez pas justifier un poste à temps plein (75 000 à 120 000 € chargés/an).
Les signaux qui ne trompent pas
- ›Votre communication existe mais manque de cap stratégique.
- ›Vous coordonnez vous-même plusieurs prestataires, sans méthode.
- ›Vos messages varient selon les supports et les interlocuteurs.
- ›Vous n'avez pas de plan annuel ni de KPIs de communication.
- ›Vous avez besoin d'un sparring partner stratégique au CODIR.
3 critères concrets pour décider
Le modèle hybride — la pratique gagnante
Les deux modèles ne s'opposent pas. La meilleure configuration consiste souvent à confier la direction stratégique à un DirCom temps partagé, qui pilotera ensuite — en votre nom — les agences spécialisées (création, média, RP) nécessaires aux opérations. Vous obtenez le meilleur des deux : vision long terme et force de production.
C'est précisément le modèle que je propose chez Mistral Connect à Marseille et en région PACA, en tant que consultante communication à Marseille et directrice communication externalisée en PACA.
À retenir
- ●Deux modèles complémentaires — L'agence exécute, le DirCom temps partagé pilote et stratège. Ils ne jouent pas dans la même cour.
- ●Le vrai coût du CDI — Un poste de direction communication à temps plein représente 75 000 à 120 000 € chargés par an.
- ●Le signal d'alarme — Si vous coordonnez vous-même vos prestataires sans méthode, vous avez besoin d'un pilote, pas d'un exécutant de plus.
- ●La configuration optimale — DirCom temps partagé pour la stratégie + agences spécialisées pour la production : vision long terme et agilité opérationnelle.
- ●Le critère décisif en 2026 — Pas « combien ça coûte ? » mais « qui pilote ma communication avec quelle vision business ? »
Vous hésitez entre les deux modèles pour votre PME ?
30 minutes suffisent pour identifier ensemble le bon dispositif — agence, DirCom partagé ou modèle hybride — adapté à votre réalité.
Échangeons sur votre projetMarie Riondel — Directrice Communication à temps partagé · Marseille & PACA